La Fundación Telefónica fue galardonada en los Premios
Fundacom 2017, que se entregaron en Miami en el marco de la I Cumbre
Iberoamericana de Comunicación Estratégica.
Asimismo, obtuvo dos nominaciones internacionales y ganó la
categoría “Página web y blog” por su campaña de comunicación “Ferran Adrià -
Auditando el proceso creativo”, diseñada para difundir los contenidos y generar
visitas a la muestra sobre el reconocido chef internacional, que se exhibió el
año pasado en Buenos Aires.
El premio fue recibido por Gustavo Blanco García Ordas,
Gerente de Administración, Finanzas, Procesos y Comunicación, y Lorena
Andrenacci, responsable del área de Comunicación.
Los Premios Fundacom distinguen la excelencia y las buenas
prácticas de las relaciones públicas y la comunicación organizacional en todas
sus vertientes – externa, interna e integrada –, destacando a los mejores
proyectos producidos y difundidos en español y portugués. Los trabajos
postulados pasan primero por una selección nacional y, en caso de ganar,
acceden a la competición internacional.
La campaña de Fundación Telefónica buscó capitalizar los
atributos de la personalidad de Ferran Adrià hacia la marca, dando lugar a la
fidelización y el relacionamiento con nuevos públicos estratégicos. La muestra
que se exhibió no fue sobre cocina, sino que estuvo dedicada a los procesos
creativos del célebre restaurante elBulli, considerado el mejor del mundo entre
2005 y 2009, cuyo éxito se centró en la renovación constante y la creatividad.
Esta propuesta marcó la necesidad concreta de diseñar un
Plan de Comunicación, en cuya planificación el diseño de la página web y la
edición de sus contenidos fueron una pieza clave sobre los que se articuló toda
la estrategia de difusión.
El sitio (https://ferranadria.fundaciontelefonica.com/expo/),
desarrollado por la agencia “Prodigioso Volcán”, invitó a descubrir la
exposición y todo lo que envuelve a los procesos creativos en general, con
entrevistas, coberturas, juegos, videos, reflexiones y visitas virtuales que
acercaron los conceptos de innovación y creatividad implícitos también en la
marca Fundación Telefónica. Además, incluyó contenidos propios del tour de la
exposición por España, Perú y Argentina, estando a su vez traducida al inglés.
La Fundación Telefónica orienta su foco de acción en
promocionar experiencias que mejoren las oportunidades de desarrollo de las
personas a través de proyectos educativos, sociales y culturales adaptados al
mundo digital. En este contexto, la exposición “Ferran Adrià. Auditando el
proceso creativo” fue un éxito de público, en parte gracias al plan de
comunicación generado para su difusión.
La campaña compartió la categoría en la premiación
internacional con dos trabajos de España y uno de Portugal. El jurado que realizó
la elección del ganador estuvo integrado por expertos en comunicación
institucional de Argentina, Chile, Brasil, Colombia, España, República
Dominicana, Portugal y México.
